Бид-менеджер

Биддер — это специализированная программа, которая отслеживает и изменяет ставки в контекстной рекламе. Вы настраиваете необходимые параметры, а менеджер автоматически корректирует расходы.

Бид-менеджер позволяет:

• управлять ставками без постоянного участия маркетолога;
• удерживать рекламу на нужной позиции;
• обеспечивать постоянный трафик;
• экономить на персонале.

Основные преимущества использования биддеров:

• Оптимизация расходов. Программа учитывает ваш бюджет, непрерывно мониторит ситуацию на торгах и настраивает оптимальную ставку за один клик.
• Гибкие настройки. Вы можете выбрать стратегию поведения системы при изменении цены, задать допустимые границы стоимости и настроить удержание позиции объявления.

Недостатки:

• Возможна высокая стоимость клика. Биддеры работают по алгоритмам, часто в них нет статистики. Есть риск неоправданно повысить ставку.
• Может понадобиться помощь специалиста. Подходящие параметры может задать только тот, кто разбирается в контекстной рекламе. Можно разобраться самому, но это будет долго и, вероятно, не так эффективно.
• Расходы. Бид-менеджеры работают по лицензии или за процент с рекламы. Функционала бесплатных сервисов обычно недостаточно для полноценной работы.

По стоимости бид-менеджеры бывают:

• Бесплатные. Содержат базовый функционал, но дополнительные настройки в них не реализованы.
• Платные. Содержат максимум возможностей — их набор часто зависит от тарифа.

По типу решения:

• Облачные. Готовые системы, для применения которых достаточно зарегистрироваться и оплатить лицензию.
• Коробочные. Более индивидуализированные программы, которые можно доработать под запросы компании.

Российские рекламодатели предпочитают работать с системами «Яндекс» и Google, поэтому решения под эти платформы наиболее распространены. Обратите внимание на следующие возможности:

• Мониторинг большого количества площадок. Существенный плюс — возможность работать с соцсетями.
• Автогенерация объявлений.
• Помощь в подборе ключей и исключение идентичных слов в нескольких рекламах. Присмотритесь к программам, которые умеют наращивать семантическое ядро.
• Отслеживание факторов, влияющих на конверсию. В их числе — сезонность, праздники и другие события.
• Автоматическое перечисление финансов на счет рекламной кампании.
• Аналитика, количество и содержания ее метрик.
• Перечень интеграций, включая возможность добавления виджетов.
• Партнерские программы и их содержание.
• Оповещение о нерабочих ссылках и ошибках.
• Оперативная круглосуточная техподдержка.

Сравнение нескольких бид-менеджеров помогает выбрать оптимальный вариант. Вот несколько популярных решений:

• eLama;
• Alytics;
• Aori;
• Garpun;
• «Топвизор».